I - Integrity
มีศักดิ์ศรีและจริยธรรม
เรายึดถือความถูกต้อง ตรงไปตรงมา มีความน่าเชื่อถือต่อคู่ค้า ลูกค้า เพื่อนร่วมงาน และสังคมไทย
A - Attitude
มีมีทัศนคติเชิงบวก
ทัศนคติเป็นเรื่องสำคัญ เรามีมุมมองเชิงบวกต่อโอกาสและอุปสรรค เพื่อสร้างความแตกต่างได้เสมอ
S - Synergy
ผนึกพลังร่วมกันบวก
เรามีทรัพยากรหลักคือ ‘คน ลูกค้า และสินค้า’ อันเป็นหัวใจสำคัญที่จะขับเคลื่อนให้องค์กรไปข้างหน้า
P - Performance
มุ่งเน้นผลงาน
เรามุ่งเน้นประสิทธิภาพในการทำงาน และเชื่อว่าผลงานแห่งความสำเร็จเป็นของทีมงานทุกคน
I - Invovation
พัฒนานวัตกรรม
เราสนับสนุนการคิดค้นนวัตกรรมในทุกด้าน ทั้งในแง่สินค้า บริการ โมเดลธุรกิจ และกระบวนการทำงาน
R - Respect
เคารพในปัจเจกบุคคล
เราเคารพอัตลักษณ์ที่แตกต่างในทุกบทบาทหน้าที่ เพราะทุกคนมีพลังสร้างสรรค์สิ่งที่ดีให้กับองค์กร
E - Entrepreneur
เป็นผู้ประกอบการ
เราให้ความสำคัญกับความคิดของการเป็นผู้ประกอบการ เพราะเราเชื่อว่าธุรกิจนี้เป็นของทีมงานทุกคน